20 多歲時，你在干什么?

包先生已活躍在人人網、微博和微信等社交平臺。他寫下、拍下各種包包，分享給別人，很快擁有大批粉絲。

8 月 2 日，他的微博粉絲突破 300 萬。

包先生本名梁韜，現年 25 歲，國內知名時尚博主。他與國際一線大牌包包幾乎都有合作，并先后和紀梵希、TOD'S推出合作款，還作為第一個亞洲博主登上維秘專機。

 包先生合作過的部分品牌

今年 1 月，包先生和蘇格蘭品牌Strathberry合作的兩款迷你手包，在公號推送文章后一分鐘內便售罄;今年情人節，他和紀梵希合作推出一款名為Mini Horizon的粉色皮革手包， 80 只單價為 14900 元手包，在推文發布后 12 分鐘內就被全部預訂。

這種轉化率讓老外也嘆服，他們原來并不信KOL可以賣這么多、這么快。在一線做自媒體KOL數字營銷的一位資深人士，今年 3 月、 7 月也兩次推薦我關注包先生，稱他是“中國最會賣包的男人”。

7 月 26 日，我帶著一絲好奇和解密心理，在上海一家酒店一樓咖啡廳見到了包先生，有了一場數小時暢聊。

征服TOD'S創始人老爺爺

他靠的是暢聊奧巴馬特朗普

6 月 26 日，是包先生 25 歲生日。當天，他和TOD'S合作推出一系列手包， 200 支很快全部賣完。TOD'S 是意大利著名鞋子和包包品牌，以“TOD'S 豆豆鞋”聞名于世。

包先生也因此被時尚行業頂級媒體WWD報道(注：即美國《女裝日報》)。

包先生當時在微信公號推文中寫道：“這里允許我小小地驕傲一下吧!這次包先生跟TOD'S的合作，是國際一線奢侈品牌第一次邀請中國時尚博主，參與到設計之中。”

之前，這種連設計都參與的合作，在國內外很多時尚博主看來是非常困難的事。

“多虧TOD'S中國團隊，帶我見了TOD'S的創始人Della Valle先生。”包先生說。“原本，我是想給老先生做一個專訪，沒想到最后卻變成了會談�！�

TOD'S集團創始人老爺爺Diego Della Valle，生活在意大利，對國際時事、各國生活等問題都頗感興趣。

巧合的是，梁韜的研究生專業是美國哥倫比亞大學國際關系，“我們兩人從中國的生活、手機聊到了意大利的生活，最后聊到了奧巴馬、特朗普。”

正因這場“聊開了”的會面，讓老爺爺Diego覺得自己和包先生說話投機，在很多方面都有共同話題，并開始賞識這個年輕人。

在老爺爺的幫助和直接推動下，包先生有機會到訪TOD'S位于意大利的總部，和TOD'S高層坐在一起頭腦風暴，碰撞出一次深度合作。

“我在設計時，選擇使用TOD'S編織款式。包粉們(注：包先生對粉絲的稱呼)喜歡藍色，所以我在顏色上選擇藍色和白色搭配，在夏天使用會顯得更加清爽�！�

聊起包，包先生語速不自覺地加快。

在與設計團隊對接時，包先生因特別喜歡TOD'S經典款包包，對包的外型也早已諳熟于心，幾筆便在畫紙上勾勒出包的形狀草圖。

“因為是老先生欽點的合作，所以我們的自由度特別高。最難得一點是，我們的要求最終都得到體現�！�

在包先生與TOD'S合作款手包上，最別致地方可能就是帶豆豆的小骰子掛件。包先生當時想了好久，TOD'S最經典的豆豆該如何放置，而靈感往往來自于一瞬間，“我把豆豆做成了打麻將時用那種小骰子，既可愛又含有中國元素。”

“其實，我一直以來都有想當設計師的夢想，但沒想到這么快就能實現�！卑�先生說。

他也坦承，這次跟TOD'S合作順利，除了老爺爺助力，也有TOD'S的設計總監剛好離職處于“空檔期”有關。

高中熱衷看包 大學時是女生買包咨詢師

靠 10 萬粉絲和對奢侈品了解征服哥大面試官

我問：“你開始關注時尚是大學時嗎?”

包先生搖頭：“其實我從高二、高三時，就開始關注時尚內容，看了一本又一本時尚雜志。因為從我家到金融街、西單只需幾分鐘，我一有空就會去逛街。課桌上，被我畫滿了穿著漂亮裙子，拿著手包的模特�！�

高中畢業后，梁韜到美國南加利福尼亞大學讀書，專業是父母都看好的國際金融。“因為大學氛圍比較歡快、熱情，大家都是學著玩、玩著學，而我好像一下放飛自我了，每天都出去逛街、看包、買包�！�

也許是梁韜逛街太多、對包太熟悉了，女生朋友會不停地向他咨詢：“到底買哪個包好呢?”

那時，梁韜便開始思考：有那么多關于包的資料，為什么還是有很多女孩找不到自己喜歡的包呢?

因此，他干脆在人人網上，做了一個相冊合集，名字為“好看但不貴的包”。內容是他根據自己的喜好，從網絡上精選的各類包包圖片。

無心插柳柳成蔭，這個相冊很快在人人網傳開。他的朋友一個接一個轉發，讓他發在人人網的第一篇文章就收獲了上萬次轉發。

2012 年，梁韜讀大三時，新浪微博已經很火。有朋友勸他：你開個微博吧，說不定能幫到更多人。

于是，在大三下學期，他開通了名為“Bags包先生”的微博賬號，“微博大概每天發布5- 8 條關于包的內容。我把考試、作業都排在了發微博之后，一有空，就瘋狂地在網上看各種關于包的信息。那時候只是覺得好玩，從沒想過有一天博主能成為我的事業。”

如今，包先生工作行程滿滿，早起開會，白天看秀、參加各種活動，晚上回家改文章、談選題。

包先生的助理插嘴說，他癡迷于包包，一空下來就會跟進品牌包包、鞋子的最新動態，有時出去跟品牌商談，他們甚至發現自己對品牌的了解還不如包先生。

即使父母看好金融業，認為時尚只會燒錢、并不能當事業，包先生還是在一個暑假，去了美國紐約帕森斯設計學院學習時尚設計，并在回國度假時選擇去時尚雜志實習。

大學畢業時，包先生也曾陷入糾結：不知該聽從父母期望，還是應該追求自己夢想?

期盼去紐約的包先生，最后選擇申請攻讀哥倫比亞大學國際關系的研究生。

哥大面試時，他的微博粉絲數剛好達到 10 萬。他眉飛色舞地回憶：“對美國人來說， 10 萬粉絲真的很多了!面對女面試官，我不停地講LV、Chanel等品牌，她興奮地夸我很棒，并直接告訴我新生的活動時間。果真，三天后我收到了哥大錄取通知�！�

媽媽做演講時都會幫他推廣公眾號

今年全力打造并推進線下粉絲見面會

從在人人網發布第一篇文章開始，包先生的出現似乎有一些偶然。

他開始做微信公眾號，同樣也有些偶然。

包先生說：“朋友給我看了‘石榴婆’公眾號。我想著我也能做點什么，便申請了微信公眾號。”

2014 年 7 月，包先生的微信公眾號推送了第一條文字消息：“希望大家告訴包先生，最想在哪個平臺上關注時尚訊息?”

他的微信公號第一批粉絲，主要來自留學生群體，年齡在25~ 36 歲——購買力普遍很強，因在國外讀書，他們也更容易接觸和購買有關奢侈品牌。

跟其他時尚號相比，包先生的粉絲群還有個特殊地方：有一些是阿姨粉，“我媽媽在金融界，她有幫我轉發過文章。她去學校演講、去spa、按摩、商業保險和金融活動時，也會幫我推廣”。

聊天時，包先生一直強調，他一路走來，贏得粉絲的關鍵是為他們創作好內容，通過線上線下互動去了解粉絲喜好，了解他們是否愿意看到包先生與某個品牌合作。

線上，包先生通過微信公號發布“曬包征集令”，有時候是粉絲最喜歡的一只包，有時是粉絲用得最少的一只包。通過設置不同的話題，他讓粉絲參與進來，同時也收集到粉絲喜好。

“我的內容團隊里，有不少也是包粉，有些問題問一問團隊成員的意見，基本上就能知道包粉是不是真的喜歡了�！�

但是，時間久了，團隊成員的視角也會發生變化，包粉的想法和喜好又會變得模糊。線下的包粉見面會，此時就顯得格外重要。包先生在紐約Bergdorf Goodman百貨、巴黎老佛爺百貨都舉辦過粉絲見面會，而這一線下活動也是他今年的一大工作重點，正嘗試打造VIP會員系統。

8 月 3 日，成都粉絲見面會 

包先生認為，一個博主應該永遠不忘初心，只有和粉絲面對面交流，才能更了解粉絲想法，“就像我們自己文章的內容，有時可能連我們都覺得有些乏味，但是從粉絲反饋來看，他們就是喜歡看專業、垂直的內容”。

我問他：“合作了這么多國際大牌，你跌過最大的坑是什么?”

他愣住了，似乎腦袋一片空白，認真想了一小會，回答：沒有這樣的經歷。

“我研究生學的是國際關系，關于談判的知識，可以很好地運用到商務合作談判中。關鍵是要找到問題所在，了解到我要什么、合作方要什么，雙方需求總會有一個碰撞點。”

碰撞點就是合作的切入口，找到問題根源就可以協商解決，“沒有難談不難談，只有合作得深不深。很多奢侈品總部的人士認為，我在哥大上學的背景是特別加分的一項。”

包先生說，他的很多推文內容是時尚雜志寫不來的。因為自己和團隊成員都很愛包，每天都在吸收關于包的各種信息，寫出來的文章自然會流露出對包的喜愛之情。

“我們最關注的是包上面的小細節，例如拉鏈、口袋等，希望落到一個更實際的點上，我所做的都在回答一個終極難題，為什么買包?為什么這款包值得買?”包先生談到包包和內容創作時，眼睛又開始放光。

包先生透露，他的公號目前有 70 多萬粉絲。

從新榜公眾號回采數據來看， 2014 年 7 月 13 日，“包先生”公眾號第二次推送、發布的第一篇《包先生最火包包月度大榜單- 2014 年 7 月》，就收獲了1w+的閱讀。

截至 2017 年 8 月 8 日，在運營公號的過去三年內，包先生共發布 488 篇文章，其中 249 篇閱讀達到10w+，充分展現出內容的垂直、專注，同時擁有大批忠實粉絲的支持。

7 月中下旬，榜妹對“包先生”做了兩次隨機的新榜分鐘級監測，結果表明該公號閱讀數據正常、沒有造假嫌疑。

在10w+爆文頻出、幾乎與所有國際大牌都有合作的背后，多少人知道這位 25 歲的時尚博主，已有 8 年多的“包包癡迷史”?

快問快答

新榜：最近最喜歡的一個包是什么?為什么?

包先生：Burberry的DK88。提到Burberry基本都是風衣、圍巾等，新出的包包一下就讓我記住了。

新榜：每天必看的微博號?

包先生：FF評論員

新榜：你覺得你是個有趣的人嗎?

包先生：我覺得我是個非�！�…有……趣……的……人!(說罷，哈哈大笑起來)

新榜：你覺得國內哪位女明星或男明星在時尚方面做得好?

包先生：吳亦凡、范冰冰、楊冪是公認的，但其實，歐陽娜娜也挺不錯的。

新榜：最近有沒有打什么手游?

包先生：沒有，我從上學的時候就不打，害怕會上癮，連電視劇也很少看。

新榜：團隊有沒有什么獨特的規定?

包先生：我們團隊在我的帶領下，都被拉入“狼人殺”的坑中……