一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小記者，依靠一個(gè)被眾人否定的小項(xiàng)目，給1. 5 億人帶來(lái)了便利。她就是摩拜創(chuàng)始人，胡瑋煒。

1982 年，胡瑋煒出生于浙江東陽(yáng)，距離馬云的湖畔花園只有 150 公里。不過(guò)，當(dāng)馬老板創(chuàng)辦阿里巴巴的時(shí)候，胡瑋煒還在上中學(xué)，當(dāng)時(shí)她的偶像是意大利的傳奇記者法拉奇。

法拉奇深入中東，冒死采訪以色列總理、巴勒斯坦總統(tǒng)的故事，讓胡瑋煒著了迷，以至于 2004 年高考的時(shí)候，她毫不猶豫地選擇了新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)。

2008 年從浙大城市學(xué)院畢業(yè)后，胡瑋煒首先去了上海，成為了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的一名汽車(chē)頻道記者。

沒(méi)有想到，自打她做上記者，汽車(chē)巨頭就接二連三出事。剛開(kāi)始是老牌巨頭羅孚被收購(gòu)，接下來(lái)通用汽車(chē)破產(chǎn)， 2012 年汽車(chē)之城底特律成為鬼城， 2013 年豐田、大眾營(yíng)收大幅下滑。

汽車(chē)巨頭一不景氣，靠廣告吃飯的傳統(tǒng)媒體也就倒了霉，“相繼大幅裁員、減薪”。不得已，胡瑋煒只好跳槽，她先后輾轉(zhuǎn)于《新京報(bào)》、《IT經(jīng)理世界》、《商業(yè)價(jià)值》等四五家公司。“活沒(méi)少干，薪水卻基本原地踏步，”胡瑋煒很郁悶。

2013 年，她得到去美國(guó)參加消費(fèi)類(lèi)電子展的機(jī)會(huì)。正是在那次展會(huì)上，胡瑋煒遇到一位德國(guó)的資深媒體同行，人家詳細(xì)描繪了未來(lái)的高科技汽車(chē)，“自動(dòng)駕駛、純電動(dòng)汽車(chē)、極速 194 公里。”哇!還有這樣的汽車(chē)。

胡瑋煒心動(dòng)了，她決定開(kāi)個(gè) “汽車(chē)與科技” 的新欄目。不過(guò)，卻遭到老板一頓臭批，“飛來(lái)飛去采訪是舒服，可廣告收入呢?”

胡瑋煒怒了，一拍桌子，“姑奶奶不干了!”于是， 2014 年春節(jié)過(guò)后，她在北京后海成立了極客汽車(chē)。當(dāng)時(shí)，她的目標(biāo)是做國(guó)內(nèi)最好、最有趣的汽車(chē)科技新媒體，“專(zhuān)門(mén)服務(wù)汽車(chē)領(lǐng)域的科技怪才。”

既然要做最好，最有趣，套路當(dāng)然就要完全不一樣。于是，胡瑋煒從三里屯挖來(lái)一個(gè)音樂(lè)調(diào)試高手，又招來(lái)兩個(gè)黑客，“專(zhuān)門(mén)挖掘名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)者、對(duì)智能汽車(chē)有好奇心的人。”

為聚攏人氣，她想辦法搞聚會(huì)。這個(gè)時(shí)候，做記者的人脈就發(fā)揮了出來(lái)，經(jīng)常一個(gè)聚會(huì)就把各路工程師、科學(xué)家、愛(ài)好者、投資人一網(wǎng)打盡。當(dāng)時(shí)，胡瑋煒的口號(hào)是，“偉大的事情就是從一次聚會(huì)開(kāi)始。”

然而，聚會(huì)搞了半年多，偉大的事情始終沒(méi)來(lái)。直到半年后的 11 月，第一位重量級(jí)的嘉賓才出現(xiàn)，此人便是陳博士。

陳博士是誰(shuí)?他是清華學(xué)霸，大名鼎鼎的汽車(chē)設(shè)計(jì)師，有十多項(xiàng)專(zhuān)利。不過(guò)，當(dāng)時(shí)陳博士也是虎落平原被犬欺，他的智慧電動(dòng)車(chē)的創(chuàng)意，找了半年多，都沒(méi)有投資人搭理。

胡瑋煒很熱心，馬上把專(zhuān)門(mén)做交通出行投資的李斌喊了過(guò)來(lái)。沒(méi)有想到，李斌對(duì)電動(dòng)車(chē)不感興趣，他想做的是共享自行車(chē)，“隨借隨停、掃二維碼就能用的自行車(chē)。”

媒婆沒(méi)有做成，胡瑋煒自己卻上了心，“共享自行車(chē)，聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)!”

要知道，不但北上廣深等一線城市交通爆堵，就是杭州、武漢等省會(huì)城市一到早晚高峰就成了一鍋粥，很多白領(lǐng)只能冒險(xiǎn)坐黑摩的。想想看，如果騎自行車(chē)快捷又環(huán)保，該多受個(gè)人與政府的歡迎!

共享單車(chē)其實(shí)不是新事物， 2013 年胡瑋煒去瑞典的斯德哥爾摩出差時(shí)就看到過(guò)。不過(guò)，那里的共享自行車(chē)都是有樁的，“想騎，但不知道怎么辦卡，也不知道哪里有樁可以還車(chē)。”

“這個(gè)單車(chē)必須無(wú)卡，無(wú)樁，用智能鎖代替。”

燒錢(qián)?不怕，胡瑋煒?biāo)氵^(guò)帳，每輛車(chē)的成本降低到 1000 元， 8 個(gè)月就才可盈利，“中國(guó)會(huì)騎自行車(chē)的有 3 億多，哪怕萬(wàn)分之一來(lái)使用，那將是個(gè)什么概念?”她越想越興奮。

不過(guò)，一位同行老大哥卻潑了一盆冷水，“杭州 2010 年就有共享單車(chē)，每年還虧損幾百萬(wàn)。你這沒(méi)有樁，車(chē)一旦丟了怎么辦?”

理是這個(gè)理，但是，舍不得孩子套不得狼，“只有沒(méi)樁，不限身份，市場(chǎng)才能火起來(lái)。” 2015 年 1 月，胡瑋煒決定開(kāi)干，“名字就叫摩拜!”

拿著幾十萬(wàn)的天使資金，胡瑋煒找到了天津的自行車(chē)廠家，“成本太高了!”“壓根就沒(méi)有這樣的生產(chǎn)線。”最后，她從天津一直找到廣州，前前后后談了 20 多家自行車(chē)廠商，卻沒(méi)有一家愿意設(shè)計(jì)的， 更有人譏笑，“這是要造汽車(chē)和手機(jī)，應(yīng)該找寶馬和蘋(píng)果去!”

“沒(méi)人做，那就自己設(shè)計(jì)。”

胡瑋煒對(duì)造車(chē)一竅不通，但架不住人脈廣啊!她叫上做電動(dòng)車(chē)的朋友，并請(qǐng)來(lái)前摩托羅拉的工程師楊眾杰設(shè)計(jì)車(chē)鎖。

在否定了 4 個(gè)版本后，摩拜的雛形搞了出來(lái)。“技術(shù)過(guò)關(guān)，但是視覺(jué)不完美，”胡瑋煒不滿意，“必須再研發(fā)。”為提高工藝，這回胡瑋煒下了血本，花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)一位日本海歸，重新設(shè)計(jì)車(chē)型和部分零件，光智能鎖就研發(fā)了 8 個(gè)型號(hào)。

到 2015 年 11 月，摩拜原型車(chē)才問(wèn)世，可是成本也從 800 元猛增到了 3000 元。幾十萬(wàn)資金已經(jīng)所剩無(wú)幾，在投資人后續(xù)資金遲遲沒(méi)到位的情況下，胡瑋煒只好去借民間高利貸，“月息兩分。”

自行車(chē)好辦，因?yàn)榇�工的廠家很多，不過(guò)智能鎖卻是個(gè)事，廠家要么要價(jià)太高，要么嫌訂單太小。“只能自己生產(chǎn)，”最后胡瑋煒費(fèi)了九牛二虎之力，才在無(wú)錫郊外找到一個(gè)荒置的車(chē)間，而且房東答應(yīng)租金按月支付。

為了省錢(qián)，很多零件都在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。然后，胡瑋煒帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用小刀銼、膠水涂，給塑料外殼噴油漆、擰螺絲，搞了個(gè)把月，終于用手工攢出了 200 把智能鎖。

2015 年 11 月，第一代 200 輛摩拜終于問(wèn)世，橘紅的輪胎、全鋁車(chē)身、還帶一把智能鎖，“看起來(lái)很時(shí)尚，很醒目。”

胡瑋煒決定選擇上海試水，一來(lái)無(wú)錫距離上海近，省錢(qián)!二來(lái)當(dāng)年上海舉辦世博會(huì)，在街邊畫(huà)上了很多白線區(qū)域作為自行車(chē)停車(chē)點(diǎn)，“上海人對(duì)停放自行車(chē)很有經(jīng)驗(yàn)，城管不會(huì)抓。”

為不過(guò)早暴露產(chǎn)品和模式，同時(shí)通過(guò)試點(diǎn)發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，胡瑋煒確定了兩個(gè)投放原則。

一是低價(jià)，人人騎得起。騎半個(gè)小時(shí) 1 元錢(qián)，是公交的一半，地鐵的1/3。押金為 299 元，也是全國(guó)十幾個(gè)城市公共自行車(chē)押金的平均值。

二是悄悄進(jìn)行。每輛自行車(chē)沒(méi)有公司logo，公司的網(wǎng)站也不對(duì)外宣傳。

2015 年 12 月 17 日，清晨 6 點(diǎn)，黃浦區(qū)和徐匯區(qū) 5 個(gè)人流大的地鐵口，各 40 輛桔紅自行車(chē)一字排開(kāi)。胡瑋煒和十多個(gè)成員每人拿著一摞宣傳單，挨個(gè)向過(guò)往的年輕人介紹摩拜自行車(chē)。

在被黃浦江風(fēng)吹了足足 3 個(gè)小時(shí)后，終于有一名男大學(xué)生嘗試下載了APP，不過(guò)發(fā)現(xiàn)要輸入個(gè)人信息，而且還要繳納 299 元押金后，扭頭就走，口中罵罵咧咧，“這不是騙子嗎?”

直到 13 個(gè)小時(shí)后， 200 輛車(chē)才被騎走。那天晚上，胡瑋煒一宿沒(méi)睡好，瞪大眼睛查看手機(jī)后臺(tái)，了解那 200 輛車(chē)的去向，三個(gè)小時(shí)后，發(fā)現(xiàn)單車(chē)已經(jīng)散落到了上海的五六個(gè)城區(qū)，“保潔的阿姨下晚班，騎走了!”

不過(guò)很快，有人反映客服電話打不通，胡瑋煒就臨時(shí)招聘了 20 多個(gè)客服人員。有人反映退款退不了，她就連夜修改后臺(tái)系統(tǒng)。

然后，資金又沒(méi)了。繼續(xù)借高利貸?那無(wú)異于飲鴆止渴。所幸幸虧愉悅資本雪中送炭，及時(shí)給胡瑋煒?biāo)蛠?lái) 300 萬(wàn)美金，這 300 萬(wàn)馬上化身為 5000 輛摩拜單車(chē)。

真正走向市場(chǎng)的時(shí)刻到了。 2016 年 4 月 22 日，第 47 個(gè)世界地球日， 5000 輛摩拜正式投放。

這回，摩拜成了搶手貨。在上海北部的大寧?kù)`石公園， 15 分鐘內(nèi)就有 10 輛車(chē)被騎走。怎么回事?原來(lái)大寧公園附近，有許多離地鐵站說(shuō)遠(yuǎn)不遠(yuǎn)說(shuō)近不近的辦公樓，“走路要花15- 20 分鐘，而騎車(chē) 5 分鐘就搞定。”

一個(gè)月后，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人找上門(mén)來(lái)。博物館離最近的地鐵站只有 1 公里多的距離，但是，就是那段距離成了票房的“死穴”。為吸引客流，他們沒(méi)少費(fèi)心思，也沒(méi)少投錢(qián)，可是效果根本不理想。

摩拜單車(chē)一出現(xiàn)，情況就不一樣了，去博物館參觀的人多了一半，“希望每天能在博物館附近投放 100 輛摩拜。”

事情很快出乎了胡瑋煒的想象，在接下來(lái)的 100 天，一共有 50 萬(wàn)人注冊(cè)。她唯一能做的就是加班加點(diǎn)，“補(bǔ)充更多車(chē)輛放到街上。”

那段時(shí)間，幾乎每天晚上 10 點(diǎn)后，裝滿摩拜單車(chē)的大貨車(chē)就進(jìn)入上海市區(qū)，一直要忙碌到凌晨?jī)扇�點(diǎn)才結(jié)束。

到了 8 月，胡瑋煒在上海建立了 230 多個(gè)停車(chē)點(diǎn)，有 71 個(gè)地鐵站的自行車(chē)收費(fèi)點(diǎn)對(duì)摩拜免費(fèi)開(kāi)放。令她喜出望外的是，摩拜用戶單次騎行最遠(yuǎn)的距離達(dá)到 5 個(gè)小時(shí) 40 公里，“單個(gè)用戶單日騎行最多的次數(shù)高達(dá) 12 次。”

“是時(shí)候進(jìn)軍北京了!”

不過(guò)，你知道的，北京有小黃車(chē)，那是個(gè)非常厲害的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，背后也有無(wú)數(shù)風(fēng)投。好在當(dāng)時(shí)的小黃車(chē)都集中在高校，所以胡瑋煒決定把重點(diǎn)放在大街小巷。

但是北京的環(huán)境比上海復(fù)雜，50%以上的人口生活在五環(huán)以外，所以胡瑋煒就把投放地點(diǎn)選在了四環(huán)和五環(huán)的連接點(diǎn)中關(guān)村。因?yàn)橹嘘P(guān)村號(hào)稱(chēng)硅谷，是IT產(chǎn)業(yè)的聚集地，“人流量大，年輕人多。”

2016 年 8 月 16 日凌晨，在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，胡瑋煒悄然投放了 500 輛單車(chē)。不過(guò)，沒(méi)有想到，騎車(chē)的一碼是男士，情況與上海完全不一樣。

同樣是單車(chē)，為什么小黃車(chē)就那么受女孩子的歡迎?一問(wèn)，原來(lái)是摩拜單車(chē)太沉，車(chē)座調(diào)到最低還高，女孩子根本夠不到腳蹬子，也騎不了多遠(yuǎn)。

“質(zhì)量是保證了，卻忽視了速度的問(wèn)題。”胡瑋煒立馬更改車(chē)身，把重量降低50%，高度降低20%，“滿足 1 米 6 以下女孩的需求。”意外的是，每輛車(chē)的成本馬上從 3000 元降到了 1000 元。

女孩子一行動(dòng)， 500 輛就不夠用了，胡瑋煒馬上在 5 環(huán)內(nèi)又投放了 1000 輛。

騎摩拜的人一多，大家開(kāi)始好奇，“騎別的單車(chē)都會(huì)出現(xiàn)‘我已經(jīng)被報(bào)修’等放鴿子的情況，為什么摩拜從來(lái)就沒(méi)有呢?”

原來(lái)，摩拜的輪胎是實(shí)心，不打氣也不怕扎，壓根就沒(méi)鏈條，不存在掉鏈子的問(wèn)題，而且 1000 塊的成本 4 年的保修期。所以，摩拜根本不存在什么售后的問(wèn)題。

更讓人叫絕的是摩拜的智能鎖，一騎就發(fā)電，手機(jī)一掃就開(kāi)鎖，不用手動(dòng)開(kāi)鎖，“真正的隨想隨停。”

早上 7 點(diǎn)，在上地科技園門(mén)口，一位 30 多歲的男子把停放著的 10 輛摩拜單車(chē)都掃了一個(gè)遍，卻無(wú)法掃描二維碼解鎖，“都被預(yù)約了!”

原來(lái)，摩拜單車(chē)有“預(yù)約”功能，用戶預(yù)約完成后，這輛車(chē)就被鎖定 15 分鐘，“超過(guò) 15 分鐘，才會(huì)再次對(duì)外開(kāi)放。”所以，上下班高峰，白領(lǐng)都用“預(yù)約”功能開(kāi)搶摩拜單車(chē)。

很快，胡瑋煒發(fā)現(xiàn)有上百輛摩拜丟失了，她馬上上馬個(gè)人信用系統(tǒng)，“用戶每被舉報(bào)一次，就會(huì)被扣掉 20 分，”而當(dāng)總信用分低于 80 分，騎行半小時(shí)就需支付 100 元。

由于個(gè)人信用系統(tǒng)，因此還催生了一個(gè)新的工作“獵人”。很多年輕人專(zhuān)門(mén)舉報(bào)摩拜的違停行為，并將違停車(chē)騎回?zé)狳c(diǎn)區(qū)域，他們把自己稱(chēng)為“獵人”。最厲害的“獵人”，一天可發(fā)現(xiàn) 200 多輛有不文明行為的摩拜單車(chē)，而他們所獲得的“賞金”，就是摩拜所發(fā)數(shù)額不等的紅包。

摩拜的運(yùn)行軌跡，最開(kāi)始活躍在五道口，很快向昌平區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)蔓延， 10 天以后，遠(yuǎn)離市區(qū)的沙河、通州和順義都閃爍起了“使用痕跡”。 15 天后，注冊(cè)用戶突破 10 萬(wàn)。

共享單車(chē)的風(fēng)口終于來(lái)了! 2016 年 10 月，胡瑋煒拿到了高瓴資本、華平投資領(lǐng)投的 1 億美元。 3 個(gè)月后，華平資本再投入2. 15 億美元。

有了錢(qián)，胡瑋煒一口氣生產(chǎn)了幾十萬(wàn)輛新型摩拜。她開(kāi)始就肆無(wú)忌憚攻城掠地，一線城市北上廣深，二線城市武漢、廈門(mén)、鄭州……，注冊(cè)用戶 80 萬(wàn)、 100 萬(wàn)、 150 萬(wàn)， 200 萬(wàn)。很快，風(fēng)火輪狀的單車(chē)開(kāi)始涌現(xiàn)在神州大地的版圖上。

這時(shí)，李開(kāi)復(fù)出手相助。在他的撮合下， 2017 年 1 月，富士康和摩拜達(dá)成戰(zhàn)略合作，富士康海內(nèi)外的數(shù)十家工廠，將為摩拜提供專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)線，摩拜的生產(chǎn)能力可以達(dá)到年產(chǎn) 1000 萬(wàn)輛。

正是借著富士康的通道，摩拜就此走向國(guó)外。目前摩拜在 8 個(gè)國(guó)家 150 個(gè)城市投放了 700 萬(wàn)輛車(chē)，算上中國(guó)，注冊(cè)用戶已經(jīng)突破1. 5 億。

生意一火，榮譽(yù)紛至沓來(lái)。當(dāng)年，摩拜就被美國(guó)權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體《財(cái)富》雜志評(píng)為“2017 年改變世界的 50 家公司”之一。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的免費(fèi)騎行， 2017 年 3 月 23 日，胡瑋煒在北京舉辦“奪寶騎兵”發(fā)布會(huì)，宣布摩拜紅包車(chē)在全國(guó)上線 ，“不僅免費(fèi)騎，還能賺錢(qián)。”不過(guò)，胡瑋煒腦子很清醒，“遠(yuǎn)未到唱贊歌的時(shí)候。”因?yàn)樾↑S車(chē)的發(fā)展勢(shì)頭也非常猛，不僅拿到了上億美元的融資，年產(chǎn)量在 1000 萬(wàn)輛以上，而且也在大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

在偏僻人流少的地方，胡瑋煒一次性發(fā)放 100 元的高額紅包，搶夠 10 次可以提現(xiàn)。消息一出，方圓一公里的用戶就瘋了，紛紛走街串巷找摩拜，搶紅包。

很快，摩拜注冊(cè)用戶直線上升。截止 2017 年 4 月 28 日，新增注冊(cè)用戶 2400 萬(wàn)，創(chuàng)下共享單車(chē)有史以來(lái)的最高記錄，“一個(gè)用戶押金 299 元， 2400 萬(wàn)用戶就意味著 70 多億的資金沉淀，”摩拜估值也達(dá)到了驚人的 100 億。

“如果心里有一個(gè)想法，就像種下了一顆種子，然后它會(huì)慢慢發(fā)芽，不停地推動(dòng)我去做事情。”

靠一個(gè)事先不被看好的想法，胡瑋煒成功的讓種子發(fā)芽。那接下來(lái)發(fā)芽的種子，有可能是你嗎?