在國(guó)內(nèi)，說(shuō)起新聞網(wǎng)站，我們肯定會(huì)想到今日頭條、百度、搜狐、網(wǎng)易等等網(wǎng)站。

那么你們知道么?在美國(guó)，如果你問(wèn)美國(guó)人他們最常逛的新聞社區(qū)是什么，回答中肯定會(huì)提及一個(gè)網(wǎng)站。

這個(gè)網(wǎng)站在美國(guó)可謂是人盡皆知，就連今日頭條都坐不住想將其收入囊中。

而它的名字就叫做Reddit。

Reddit 是美國(guó)人氣最高的新聞社區(qū)，也是互聯(lián)網(wǎng)最有趣的地方和有高度組織的集中處。

也因?yàn)檫@個(gè)他網(wǎng)站的圖標(biāo)是個(gè)可愛(ài)的外星人，所以有媒體將之稱為“硅谷里的外星人”。

在這里，大到美國(guó)對(duì)外政策，小到一只橘貓的萌照，都能引發(fā)用戶的瘋狂點(diǎn)贊或反對(duì)。

并且時(shí)不時(shí)冒出的有才評(píng)論，也會(huì)迅速傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)成為熱門段子，如果你是一個(gè)自詡不凡的段子手，Reddit你絕不可錯(cuò)過(guò)。

就是這樣一個(gè)看起來(lái)簡(jiǎn)陋卻被大家喜愛(ài)的網(wǎng)站，每個(gè)月活躍用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2. 5 個(gè)億。

今日頭條從去年就看上了 Reddit 意欲收購(gòu)它，但是沒(méi)有跟 Reddit 大股東談攏。

于是在今年早些時(shí)候，Reddit 完成新一輪 2 億美元的融資，估值順利達(dá)到了 18 億美元。

Anyway，總之這是一個(gè)非常有趣并且非常“值錢”的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

不過(guò)說(shuō)起Reddit的發(fā)家史，可謂是一波三折。我敢打包票好萊塢以后肯定會(huì)把這事拿來(lái)拍電影，因?yàn)檫@簡(jiǎn)直就是一部“熱血青年的耿直創(chuàng)業(yè)史”啊!

持續(xù)“騷擾” YC后被錄取?

2005 年，有倆年輕小伙，一個(gè)叫史蒂夫·霍夫曼(Steve Huffman)，另一個(gè)叫亞歷克西斯·歐海寧(Alexis Ohanian)。

史蒂夫氣質(zhì)非常“程序員”，而亞力克西斯認(rèn)為自己是個(gè)高瘦潮男。

這倆人本來(lái)站一塊挺違和，卻偏偏在佛吉尼亞大學(xué)讀書的時(shí)候做了室友，并成為最好的朋友。

史蒂夫(左)和亞力克西斯(右)

學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)的史蒂夫和學(xué)習(xí)商業(yè)及歷史的亞力克西斯，都是懷著夢(mèng)想的熱血青年，兩人總想著要做些什么。

直到有一天，倆人長(zhǎng)途跋涉，懷抱敬仰的心情，去聆聽共同的偶像保羅·格雷厄姆(Paul Graham)的演講。

保羅是超級(jí)著名的創(chuàng)業(yè)孵化器 Y Combinator(即 YC)聯(lián)合創(chuàng)始人，那次演講的內(nèi)容就是“如何創(chuàng)建一個(gè)startup”。

聽完演講后倆小伙感覺(jué)打開了一扇新世界的大門，他們想方設(shè)法約保羅出來(lái)喝咖啡，并向其兜售自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子——做一個(gè)讓用戶提前跟餐廳預(yù)約的手機(jī)應(yīng)用。

聽了他們說(shuō)完創(chuàng)業(yè)想法的保羅呵呵一笑，表示“這是一個(gè)很好的點(diǎn)子嘛!我很喜歡這個(gè)主意，要不要抽個(gè)時(shí)間來(lái)我們這展示一下?”。

這兩個(gè)too young too simple 的小伙子以為就這樣被YC“錄取“了，興高采烈的跑回學(xué)校開始準(zhǔn)備畢業(yè)事宜，卻并不知道這只是大佬說(shuō)的一句客套話。

于是接下來(lái)的結(jié)果我們也知道了，保羅先是委婉回絕了他們，后來(lái)干脆直接的拒絕了他們。

碰壁后倆人才恍然大悟：原來(lái)大佬并不喜歡咱倆的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子啊!

其實(shí)這很合情理：當(dāng)時(shí)是 2005 年，手機(jī)應(yīng)用離普及還有些遙遠(yuǎn)，就連蘋果商城當(dāng)時(shí)候都不知在哪呢!

不過(guò)這兩個(gè)小伙子用行動(dòng)詮釋了什么叫做”不到黃河心不死“。

他們當(dāng)時(shí)可是一心想創(chuàng)業(yè)的，所以基本上什么后路都沒(méi)有準(zhǔn)備。

于是他們堅(jiān)持聯(lián)系 YC的人，一遍又一遍，連另一個(gè)YC的創(chuàng)始人都被深深打動(dòng)了。

最終，當(dāng)他們?cè)谧�上火車�?zhǔn)備離開這個(gè)傷心之地時(shí)，他們收到了保羅給他們打來(lái)的電話。

保羅在電話里哭笑不得地表示：只要你們倆放棄這個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的想法，就可以加入 YC!然后我們?cè)儆懻搫?chuàng)業(yè)內(nèi)容。

吶!給他們開創(chuàng)了一個(gè)先例——先創(chuàng)業(yè)，再想創(chuàng)業(yè)內(nèi)容!

果真人還是要堅(jiān)持的啊~~

混亂起步的 Reddit

終于要大干一票了!激動(dòng)的倆人從火車上跳了下去，義無(wú)反顧的奔向了YC。

不管怎么說(shuō)總算是進(jìn)了YC了，也是時(shí)候想想：到底做什么才好?!

保羅則建議他們把重心放在瀏覽器上。

于是史蒂夫和亞力克西斯根據(jù)自己的上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)急需一個(gè)“門戶”型網(wǎng)站。

這個(gè)網(wǎng)站要能標(biāo)注出那些被分享最多的鏈接，這樣用戶能更容易地尋找內(nèi)容。

是不是想到了“好 123 導(dǎo)航”?他們要做的這個(gè)可和 123 不一樣

史蒂夫他們要做的“門戶”，其首頁(yè)上的推薦的

是用戶分享最多的內(nèi)容，而非由網(wǎng)站管理者挑選鏈接。

確立了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，YC 又提供了1. 2 萬(wàn)美元的起步資金，史蒂夫和亞力克西斯撒丫子開干。

第一步是給項(xiàng)目取個(gè)名字。

然而當(dāng)他們選定 Reddit 時(shí)，引來(lái)同一屆 YC 同學(xué)的哄堂嘲笑，大家都覺(jué)得這名字太蠢了。

Reddit logo，是個(gè)圓圓萌萌的外星人

可是事出有因：當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)域名被搶注的太多，想申請(qǐng)到一個(gè)沒(méi)被占用又簡(jiǎn)單好記的名字，真的很難!

另外，Reddit 還有“read it”的意思，所以不管怎么說(shuō)也還算有些“內(nèi)涵”的。

搞定名字，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦騿T史蒂夫，就想好好寫代碼，精雕細(xì)琢網(wǎng)站第一個(gè)版本。

但是事情總與愿望相違背，在導(dǎo)師保羅反復(fù)催促下，Reddit 只好匆匆上線。

剛開始的幾周對(duì)剛創(chuàng)業(yè)的兩個(gè)小伙子可謂是極其混亂以及難熬。

結(jié)果流量是有了，但 Reddit 也立刻招來(lái)一片罵聲。首先是大佬保羅強(qiáng)大的帶貨能力，他把一篇文章鏈接到 Reddit 上，期待給它導(dǎo)流量。

甚至有人專門撰文，說(shuō)就沒(méi)見過(guò)這么傻逼的網(wǎng)站......

緊接著就是發(fā)帖的問(wèn)題。

因?yàn)闆](méi)有人主動(dòng)發(fā)帖子，所以兩人只好自己拼命創(chuàng)建賬戶，親自當(dāng)水軍，上傳各種鏈接。

反正罵名是有了，還是要保證網(wǎng)站要有內(nèi)容吧，不然看熱鬧的游客來(lái)了看啥?

另外，倆人還要做創(chuàng)業(yè)者常做的一件事：就是騷擾所有親朋好友，要求他們使用這個(gè)新產(chǎn)品。

我在這不得不插一句：請(qǐng)善待你們周圍的創(chuàng)業(yè)者(手動(dòng)微笑)

在昏天黑地地忙活一陣后，整的倆人看到 Reddit 網(wǎng)站都要吐了。

直到某天晚上，Reddit 上終于出現(xiàn)了第一篇來(lái)自陌生人的發(fā)帖。

這才真正意義上實(shí)現(xiàn)了從零到一的突破!

幸福來(lái)的太突然，內(nèi)牛滿面的史蒂夫?qū)⑦@個(gè)帖子稱作是“史上最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

快速變賣，是好是壞?

Reddit 的一個(gè)顯著特征，就是給用戶極大的權(quán)力，包括引入了用戶留言功能(今天，這是所有網(wǎng)站標(biāo)配;可是在當(dāng)時(shí)，這是一個(gè)非常大膽的決定)。

幾年后又讓用戶創(chuàng)建子版塊(subreddits)，可謂開風(fēng)氣之先，用戶通過(guò)各種主題的子版塊凝聚起來(lái)，這讓他們對(duì) Reddit 更有親密感和歸屬感，也讓 Reddit 和其它競(jìng)爭(zhēng)者真正區(qū)別開來(lái)。

可是，激進(jìn)的賦予用戶權(quán)力，如同雙刃劍，帶來(lái)超高流量的同時(shí)，也讓當(dāng)時(shí)只有 4 個(gè)員工(連同創(chuàng)始人在內(nèi))的 Reddit 疲于管理;后來(lái)相當(dāng)量的用戶分享色情暴力照片，也給 Reddit 招致大量惡評(píng)。

在 Reddit 發(fā)展與難題并存的關(guān)鍵時(shí)刻，亞力克西斯也遇到人生中的重大變故：先是女友高處摔落陷入昏迷，然后母親被診斷出腦癌末期。

在很多年之后的采訪中，回憶起這一段時(shí)光，亞力克西斯仍然會(huì)聲音哽咽：“母親在醫(yī)院見到我的第一句話是：對(duì)不起。因?yàn)樗�最希望的，就是兒子的�?chuàng)業(yè)夢(mèng)想能夠成功。”

在醫(yī)院和公司來(lái)回奔波的亞力克西斯扛著巨大的負(fù)擔(dān)，而公司另兩個(gè)員工也各自出現(xiàn)問(wèn)題：一個(gè)要忙于學(xué)業(yè)，另一人亞倫·斯沃茨陷入心理疾病(亞倫是年少成名的計(jì)算機(jī)天才，致力于網(wǎng)絡(luò)信息開放，卻因涉嫌非法侵入麻省理工學(xué)院和JSTOR系統(tǒng)被指控。 2013 年他上吊自殺)。

2014 年紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)之子》，講述亞倫·斯沃茨的經(jīng)歷

唯一能挑大梁的史蒂夫，和亞力克西斯以及導(dǎo)師保羅商量后，做出決定：照目前狀況下去 Reddit 終將崩潰。

我們唯一能做的，就在趕在之前把它賣掉，這樣 Reddit 也許還能保留，而大家也能換點(diǎn)錢。

初始的四名員工，從左向右：亞倫，史蒂夫，克里斯和亞力克西斯

2006 年萬(wàn)圣節(jié)，創(chuàng)辦 16 個(gè)月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集團(tuán)正式收購(gòu)。這也是 YC 孵化歷史上最早成功離場(chǎng)的公司之一。

收購(gòu)價(jià)格很低(不到 2000 萬(wàn)美元)，但驟然成為百萬(wàn)富翁的幾個(gè)年輕人很開心，并且倆創(chuàng)始人才剛剛 22 歲。

只是故事的后來(lái)，急需賺到錢照顧女友和母親的的亞力克西斯，最后沒(méi)能和女友長(zhǎng)相廝守，而是娶了網(wǎng)球明星Serena Williams(小威);霍夫曼也在成長(zhǎng)成熟以后，對(duì)當(dāng)年的賣出感到極為后悔。

更重要的是：曾經(jīng)同住同吃同奮斗許多年、工作累了共同打魔獸的倆人，友誼破裂，形同路人。

回歸最初的地方

在收購(gòu)談判的過(guò)程中，史蒂夫和亞力克西斯的矛盾開始積攢。倆人至今沒(méi)有仔細(xì)講述過(guò)當(dāng)初的個(gè)中緣由。

收購(gòu)?fù)瓿傻牡诙�天，史蒂夫不聲不響地打好包裹，�?dú)自去了舊金山，繼續(xù)為 Reddit 工作。而亞力克西斯則選擇留在老家一段時(shí)間。

此后兩人漸行漸遠(yuǎn)，逐漸不再交談，甚至關(guān)于 Reddit 的討論都消失殆盡。三年后，兩人與Condé Nast Publications 集團(tuán)的合約到期，他們選擇各奔東西，臨別時(shí)只有一句簡(jiǎn)單的“再見”。史蒂夫后來(lái)回憶說(shuō)：我們之間沒(méi)有仇恨，只是互相忽略對(duì)方。

失去了創(chuàng)始人，Reddit 在集團(tuán)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)減小，并且麻煩接二連三找上門來(lái)。

2011 年，美國(guó)著名記者 Anderson Cooper 公開批評(píng) Reddit，因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“未成年少女”的子版塊，里面的青少年圖片令人心驚。

然后關(guān)于“兒童色情”的討論在 Reddit 上爆發(fā)，緊接著“社區(qū)管理爭(zhēng)論”隨之點(diǎn)燃。Reddit 到底應(yīng)不應(yīng)該對(duì)用戶發(fā)布的違法內(nèi)容進(jìn)行管理?公司內(nèi)部對(duì)此爭(zhēng)執(zhí)不斷。

此后，Reddit 終于加強(qiáng)了對(duì)違法內(nèi)容的管理，比如出臺(tái)了一個(gè)政策，會(huì)禁止“鼓勵(lì)、美化、煽動(dòng)或要求暴力以及人身傷害某個(gè)人或群體的內(nèi)容”。

其次，隨著 Reddit 人員和開支增加，它“如何能賺到錢”的問(wèn)題在集團(tuán)內(nèi)部愈發(fā)凸顯。

作為一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站，Reddit 的賺錢途徑簡(jiǎn)直別無(wú)選擇——要依靠廣告。

然而多種原因，比如用戶喜歡匿名，沒(méi)法像 Facebook 那樣設(shè)計(jì)出一套精準(zhǔn)的廣告定位系統(tǒng);因?yàn)檫`法內(nèi)容的分享而引來(lái)差評(píng)等，導(dǎo)致廣告商對(duì) Reddit 興趣缺缺。

所以，Reddit 的廣告收入一直沒(méi)有迅速增加，而其它途徑帶來(lái)的收入亦是杯水車薪。

2014 年，曾被賦予眾望的 Reddit CEO 黃易山，因?yàn)楹投�事�?huì)鬧僵無(wú)奈辭職;臨時(shí) CEO Ellen Pao 頂上。

在此內(nèi)外交困、風(fēng)雨飄搖之際，創(chuàng)始人亞力克西斯回歸，擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)。

離開九年，他做過(guò)許多事情，但一直心系 Reddit，并且和公司人員保持聯(lián)系。他的歸來(lái)受到公司所有人的歡迎，并且快速凝聚了人心。

與此同時(shí)，亞力克西斯主動(dòng)聯(lián)系史蒂夫·霍夫曼，希望他也能夠回歸，再次和自己并肩戰(zhàn)斗。內(nèi)心猶豫的史蒂夫沒(méi)有答應(yīng)，但是兩個(gè)人終于能坐下來(lái)一起吃飯，因?yàn)槎伎释�修補(bǔ)分崩離析的友情。他們一起去看了心理治療師，把那些積攢不滿的陳年往事一樁樁細(xì)數(shù)，兄弟一笑泯恩仇。

2015 年 7 月，史蒂夫回到 Reddit 擔(dān)任 CEO，“有人問(wèn)我：你干嗎跑回一棟正在著火的大樓?可我別無(wú)選擇，因?yàn)槲艺娴摹⒄娴臒釔?ài) Reddit。”

回歸后的倆人做了三件令外界印象深刻的事情。

首先，今年 8 月份完成新一輪兩億美元的融資，足夠 Reddit 努力發(fā)展很久。

其次，發(fā)布了安卓和 iOS 版本的 Reddit 應(yīng)用，超過(guò)一半的 Reddit 用戶已經(jīng)選擇從移動(dòng)端登陸。這個(gè)立足于瀏覽器的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，總算跟上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。

最后，全面完善和優(yōu)化廣告系統(tǒng)，比如本月剛更新的自助式廣告購(gòu)買工具，能生成品牌廣告收益報(bào)告，媒體聲稱：Reddit 已經(jīng)做好迎接廣告主的準(zhǔn)備。

不管怎么說(shuō)，這部“熱血青年的耿直創(chuàng)業(yè)史”依舊在繼續(xù)。目前來(lái)說(shuō)，他們算是收獲了 Happy Ending。