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短視頻營(yíng)銷指南,如何做好短視頻

文章內(nèi)容

從傳統(tǒng)的“雙微”到如今的“雙微一抖”,不難看出短視頻不僅成為大眾娛樂(lè)的重要方式,也成為品牌營(yíng)銷的重要陣地。 

短視頻當(dāng)然并不止抖音一個(gè),快手、B站、西瓜視頻、皮皮蝦等平臺(tái)都擁有著巨大的短視頻流量值得挖掘,而短視頻功能,也越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的底層功能。

如果細(xì)心的話你就會(huì)發(fā)現(xiàn),小紅書等社區(qū)產(chǎn)品如今也都引入了短視頻信息流推薦,加入短視頻大軍。現(xiàn)在已經(jīng)徹底進(jìn)入了短視頻時(shí)代。

短視頻運(yùn)營(yíng)



據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)828.2億元,同比增長(zhǎng)608.5%,2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1408.3億元,同比增長(zhǎng)速率仍保持在70%,預(yù)測(cè)2020-2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng),2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元,短視頻市場(chǎng)發(fā)展前景可觀。

 

能夠玩轉(zhuǎn)短視頻,做一個(gè)短視頻營(yíng)銷賬號(hào),對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)能夠增加自己的額外收入;對(duì)企業(yè)來(lái)講,這是能讓自己一夜爆紅的最快渠道。

 

想要玩轉(zhuǎn)短視頻,我們就需要先思考兩個(gè)問(wèn)題:做什么,去哪做?

 

01定 位

在做短視頻之前,我們需要對(duì)短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。

 

卡思數(shù)據(jù)在短視頻下沉市場(chǎng)研究報(bào)告中顯示,一二線城市中,短視頻女性用戶比男性用戶高7%,三四線城市以下,用戶男女比例基本相同。但是在年齡段上,有著巨大的差異:一二線城市中,25歲以下的短視頻用戶占比60%,三四線城市中25歲以上熟齡用戶更多,占比49%。

 

有意思的是,不管是一二線城市還是三四線城市以下,大家關(guān)注的內(nèi)容都是一樣的,關(guān)注內(nèi)容前五名都是:小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休閑、音樂(lè)舞蹈;而關(guān)注的最少的分別是:母嬰、汽車、科技、旅游。

 

搞清楚大家都喜歡看什么,對(duì)自己的短視頻賬號(hào)的定位就能更清晰一些。

02找準(zhǔn)平臺(tái)

前文說(shuō)過(guò),短視頻的平臺(tái)不止抖音一個(gè),而且不同的短視頻平臺(tái)也是差異巨大,想要一套短視頻的玩法玩轉(zhuǎn)所有平臺(tái),這是不可能的。所以在給自己的短視頻賬號(hào)找好定位之后,下一步就是對(duì)所有短視頻平臺(tái)做一個(gè)整體的認(rèn)知。

 

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抖音快手是目前國(guó)內(nèi)日活最多的兩個(gè)平臺(tái),但兩個(gè)平臺(tái)的定位也有很大的差別,抖音更偏向娛樂(lè)化,快手的內(nèi)容泛生活化。其次是B站等相對(duì)來(lái)說(shuō)日活少一些,但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代這些年輕人的群體;西瓜視頻更聚焦于綜藝、影視等;梨視頻聚焦真實(shí)資訊、熱點(diǎn)事件,適合新聞媒體;皮皮蝦內(nèi)容是輕幽默、神評(píng)論、年輕態(tài)。

 

值得注意的是,就目前為止,短視頻平臺(tái)的格局也依然在不停的變化,比如微信也開(kāi)通了視頻號(hào),并且不得不說(shuō),用戶的短視頻消費(fèi)習(xí)慣在未來(lái)受到微信、支付寶等平臺(tái)的政策影響很大。

做好抖音優(yōu)化也是比較重要的事。

西安善源網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,為了迎合市場(chǎng)需求,專門研究抖音的相關(guān)規(guī)則,幫助客戶做好抖音賬號(hào),抖音視頻的優(yōu)化,抖音關(guān)鍵詞的排名。

 



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